Hart umkämpft ist er heutzutage, der Online-Markt, die Konkurrenz schläft nicht, wie es so schön heißt, und da dies nun mal die harte Realität ist, reicht es auch nicht, sich einfach zurückzulehnen und darauf zu hoffen, dass die Kundschaft schon irgendwie ganz von allein zu einem findet. Gutes Marketing – das dürfte sich mittlerweile bei den meisten rumgesprochen haben – ist daher genauso unverzichtbar wie der Motor fürs Auto: Es bringt überhaupt erst Bewegung in die Sache. Was die einzelnen Instrumente betrifft, die man hier nutzen kann, so ist das Retargeting, obwohl von vielen noch sträflich unterschätzt, eines der effizientesten. Denn es spricht ganz gezielt nur diejenigen an, die sich bereits im Shop umgesehen haben – von denen man sich also sicher sein kann, dass sie interessiert sind. Diese Effizienz, nach dem Motto "kleiner Einsatz, große Wirkung" haben wir für unsere App im Laufe der Jahre immer weiter optimiert, weswegen uns seine große Beliebtheit zwar natürlich freut, aber nicht wirklich verwundert. Was natürlich nicht heißt, dass wir uns auf diesem Erfolg ausruhen wollen. Nicht nur die Effizienz, auch die Effektivität schrauben wir unermüdlich weiter nach oben. Was uns zu dem neuen Feature bringt, mit dem wir unsere App aufs nächste Level heben: Video-Retargeting!
Was Video-Retargeting so unglaublich wirkungsvoll macht
"Video killed the radio star" – der Song ist bis heute Dauergast in vielen Playlists, und das nicht nur wegen seines unwiderstehlichen Ohrwurm-Potenzials, sondern auch weil er eine unumkehrbare mediale Revolution prägnant auf den Punkt brachte, die auf einer einfachen Wahrheit aufbaute: Wir Menschen sind vorrangig visuelle Wesen, vorrangig visuelle Reize sind es demnach auch, auf die wir besonders stark reagieren. Und mit einer weiteren Programmierung hat uns die Evolution ins Rennen geschickt: Alles, was sich bewegt, ist interessant. Anders gesagt, wir brauchen Action! Ein Umstand, den man sich zunutze machte, sobald die technischen Möglichkeiten dazu da waren. Doch was für die Musik gilt, trifft natürlich gleichermaßen auf alles andere zu, insbesondere natürlich auf alles, was mit Marketing zu tun hat. Und doch nutzt der Online-Handel dieses riesige Potenzial bisher nur in recht bescheidenem Ausmaß. Die großen Player wissen das natürlich und nutzen diese Option ausgiebig, um sich weiter von der Konkurrenz abzusetzen. Klar, denkt man sich jetzt vielleicht, die haben schließlich auch die Mittel, aufwendige Videos zu produzieren und auszuspielen. Heißt das nun aber, dass man als kleiner und mittelständischer Händler gänzlich auf diese Möglichkeit verzichten muss? Unsere Antwort lautet: Auf gar keinen Fall! Und so haben wir die releva.nz App aufgerüstet und um dieses mächtige Tool erweitert. Es ist in der Lage, aus Shop-Produkten automatisch Video-Anzeigen zu kreieren, inklusive des Shop-Logos sowie der Produktinfos. Und diese Video-Ads dann über diverse Anzeigennetzwerke in Echtzeit punktgenau dort auszuspielen, wo sich der potenzielle Kunde gerade im Internet bewegt, sei es auf Spiegel, WELT oder Wetter.de. Die Ads laufen dabei, abhängig von den verfügbaren Werbeplätzen, vor, während oder nach dem eigentlichen Video – wie man das üblicherweise von YouTube-Werbung kennt. Die releva.nz KI sorgt auch hier automatisch für die optimale Platzierung. Und das alles natürlich innerhalb der bewährten Retargeting-Strategie. Sprich: Niemand wird mit Produkten "beballert", für die er sich gar nicht interessiert.
Zahlen, die für sich sprechen
So kurzlebig und unberechenbar das Internet-Universum auch sein mag – es gibt einen langfristigen Trend, der nicht von der Hand zu weisen ist: Der Hunger nach Bewegtbildern nimmt stetig zu und damit auch die Zahl der konsumierten Videos. Die Erweiterung ist also nur ein folgerichtiger Schritt, um von dieser Entwicklung profitieren zu können. Und wer das Potenzial, das hier schlummert, noch nicht sieht, der muss sich nur mal die Zahlen dazu anschauen, die sprechen nämlich eine mehr als eindeutige Sprache:
Ihr seht es selbst: Es wäre eine echte Unterlassungssünde, all diese User links liegenzulassen, ganz besonders dann, wenn man weiß, wer davon bereits Interesse am eigenen Produkt gezeigt hat. Das einzige, was einen bisher eigentlich davon abgehalten hat, war der Gedanke an den Zeit- und Geldaufwand, den man mit Video-Marketing verbunden hat. Nun, dank releva.nz gehört diese Sorge nun der Vergangenheit an.
Die Vorteile von releva.nz Video-Retargeting auf einen Blick:- Branding-Effekt: Video-Anzeigen erzielen eine hohe Aufmerksamkeit. In den dynamischen Video-Ads wird neben Produkt und Preis auch das Shop-Logo dargestellt, was für einen zusätzlichen Branding-Effekt sorgt.
- Zusätzlicher Marketingkanal: 55 % aller Internetnutzer konsumieren täglich Videos. Mit Werbung, die vor, während oder nach Videos eingeblendet wird, steigt die Präsenz des Shops enorm.
- Mehr Touchpoints: Nutzer benötigen durchschnittlich mehrere Touchpoints, bis sie sich für ein Produkt entscheiden. Video-Ads ergänzen Marketingkanäle wie Display-Ads, Social Media oder Google Suchanzeigen ideal.
- Kein zusätzlicher Aufwand: Die releva.nz Erweiterung erstellt und spielt Video-Ads vollkommen automatisiert aus. Händler müssen keine zusätzliche Zeit in einen neuen Marketingkanal investieren.
- Die Installation geht einfach und schnell (mehr Infos hier)
- Wettbewerbsvorteil: Bisher haben die wenigsten mittelständischen Händler Video-Ads für sich entdeckt. Mit der releva.nz Erweiterung ist man der direkten Konkurrenz daher einen entscheidenden Schritt voraus!
Okay, schmackhafter kann ich's euch jetzt glaub’ ich nicht mehr machen. Im Grunde ist das Teil ein No-Brainer, ermöglicht es einem doch ohne Mehraufwand genau das, worum man die "Großen" immer beneidet hat: zielgerichtetes, effektives Video-Marketing auf den relevanten Plattformen. Wer also noch auf der Suche nach dem einen Tool für den Jahresendspurt war, das den Unterschied macht, hat es hiermit gefunden.
